De krapte op de arbeidsmarkt werd bij gemeente Arnhem ook merkbaar in de sollicitatie procedures. Tijd om aan de slag te gaan met het werkgeversmerk. Ik ging op zoek bij de potentiële en huidige doelgroep naar hoe zij gemeente Arnhem zien en ervaren. De potentiële doelgroep had geen idee wie nog de mensen waren achter het merk gemeente Arnhem en bij de huidige doelgroep, de medewerkers, ontdekte ik pareltjes aan verhalen. Zo ontstond het concept voor de Werken voor Arnhem website en online campagne. Met als resultaat: nieuwe troste medewerkers die ook maar al te graag hun verhaal willen delen.